Sponsorskap från casinon och spelbolag har blivit en viktig del av kampsport och MMA som en naturlig utveckling för att öka sportens ekonomiska stabilitet och synlighet. Det är förstås ingen nyhet att spelbolag vill marknadsföra sig själva på sportevenemang och i TV-rutan, något som länge har varit vanligt inom exempelvis hockey och fotboll.
När det kommer till MMA och UFC har trenden för casino-sponsring varit uppåtgående de senaste 10 åren. Att sporten i sin helhet får tunga sponsorer bidrar till expansion och ökad synlighet, där turneringar blir större, av bättre kvalitet samt att ersättningen blir större för deltagarna.
I sportens unga dagar var fighters ofta sponsrade av mindre lokala företag, där vi idag kan se stora namn ingå i stora partnerskap på miljonbelopp. Conor McGregor, som ett exempel, har varit “ambassadör” för flertalet spelbolag som exempelvis Stake.com och Betfair.
Ökad exponering för casinon
Den främsta fördelen för casinon är förstås exponeringen och möjligheten att attrahera nya kunder. Genom sin sponsring av kampsport får de varumärkeskännedom genom att placera banderoller på TV-sända evenemang samt logotyper och reklam på fighters utrustning.
Svenska casinon och deras marknadsföring i kampsport
Svenska casinon är inte kända för att vara speciellt synliga på MMA-evenemang, vilket delvis beror på att de mest populära evenemangen inte utspelar sig i Sverige.
Det är dock inte helt ovanligt. Ett exempel är Coolbet som gjorde reklam under MMA-galan Battle of Botnia som tog plats i början av juni 2024 i Luleå, och som livesändes på sportbladet.
När det gäller casinon i Sverige är det främst marknadsföring i form av bonusar inför olika evenemang som är populära, inklusive MMA-event.
Den senaste tiden har det varit populärt att erbjuda nya kunder välkomstbonusar på odds med låga eller inga omsättningskrav. Att betta och spela casino utan omsättningskrav är en växande trend som attraherar många kunder, eftersom bonuspengarna inte blir låsta i en satsning.
Varför sponsorskap från spelbolag är viktiga
Sponsorskap är finansiella avtal där spelbolagen betalar för att marknadsföra sina varumärken vid evenemang.
Denna typ av avtal är ofta nödvändiga för att kunna finansiera och marknadsföra stora evenemang och fight-nights. Utan sponsorer skulle inte sporten kunna fortsätta växa, och just inom betting och casinon finns det stora pengar, där en stor del av tittare inom exempelvis fotboll, hockey och kampsporter har en tendens att ofta vilja spela på matcher.
Exempel på partnerskap för UFC
UFC och Stake.com, ett krypto casino som även erbjuder betting, ingick partnerskap med UFC 2019. Stake erhöll rättigheter att använda UFC’s varumärke samt att marknadsföra sig själva under stora evenemang. I februari 2022 utökade UFC partnerskapet med Stake som en officiell bettingpartner i Latinamerika och Asien.
Sponsringen ger ekonomiskt stöd för fighters
De största namnen inom MMA och kampsport drar in miljontals dollar på sponsorskap. Men för de mindre kända namnen kan även ett mindre sponsorskap hjälpa till med pengar för utrustning, rese- och träningskostnader. Sponsringen låter idrottaren att fokusera på sin sport och göra det möjligt att träna på bättre och högre nivåer.
Påverkan på sportens integritet
Det råder inga tvivel om att sponsorskap från spelbolag ger fördelar för både evenemang och spelare. Det påverkar dock även sportens integritet och ökar risken för orättvisa tävlingar och opartiskhet.
Den ökade exponeringen för casinon leder också till högre risker för spelberoende bland konsumenter. Alltmer framträdande spelreklam ökar risken att personer och tittare hamnar i spelmissbruk.
